🌱Дизайн смыслов | Ольга Х.

Серый и жёлтый - что за смесь? Когда выбираешь цвета для проекта, очень легко пойти по пути «берём то, что нравится, и не усложняем». Но мне хотелось, чтобы здесь цвета не просто красиво смотрелись, а передавали нужное ощущение. Серый - про спокойствие, порядок и нейтральность. А когда речь идёт о налогах, спокойствия много не бывает 😄 Жёлтый добавляет энергии и сразу цепляет взгляд, поэтому я оставила его как акцент. Он разбавляет строгость серого и не даёт оформлению превратиться в очередное серьёзное экспертное сообщество, где всё выглядит одинаково. В итоге получаем довольно спокойную базу, но с деталью, которая помогает проекту выделяться и запоминаться. А вот дальше начинаются детали, которые на первый взгляд вообще можно не заметить. Например, паттерны. Круги, линии, квадраты и другие повторяющиеся элементы помогают собрать разные части оформления в одну визуальную систему. Благодаря им посты, карточки и другие материалы начинают выглядеть как части одного проекта, а не как случайный набор красивых картинок. И вот здесь как раз работает дизайн, который вроде бы никто отдельно не обсуждает, но мозг всё равно считывает: «О, я уже знаю этот стиль». Если хотите, могу отдельно показать, зачем проекту вообще нужны паттерны, как я их подбираю и почему нельзя просто накидать пару кружочков для красоты 😄 Накидайте 🔥 в комментариях - и расскажу.

Мне просто нравится, а дальше что? С цветом вообще легко попасть в эту ловушку. Увидел красивый оттенок - понравился, взял. Потом попался ещё один, тоже красивый. Ну и этот жалко оставлять. А потом третий… и вот уже в ленте - здравствуй, радуга 🌈 Я совершенно нормально отношусь к тому, что цвет может просто нравиться. В конце концов, вы же будете смотреть на этот проект каждый день. Но если мы говорим именно о дизайне проекта, то «мне красиво» - это ещё не дизайн-концепция. Цвет должен решать хотя бы одну задачу. Например, помогать создать нужное впечатление о проекте. Вы хотите выглядеть спокойно и надёжно? Или, наоборот, энергично и смело? Может быть, вам важно ощущение премиальности, лёгкости или живого общения? И тут появляется второй вопрос - для кого вообще этот цвет? Потому что вы можете быть без ума от фуксии, а ваша аудитория при первом взгляде будет думать: «Жуть» 😄 Ну и третий момент, который я люблю больше всего: Что человек должен почувствовать, когда впервые увидит ваш проект? Потому что хороший цвет работает ещё до того, как человек начал читать текст. Он уже создаёт первое впечатление. И если палитра выбрана случайно, она тоже что-то говорит о вас - даже если вы вообще этого не планировали. Поэтому я за любимые цвета. Но сначала - смысл, задача и впечатление, а уже потом: «О БОЖЕ, КАКОЙ КРАСИВЫЙ ОТТЕНОК» 😄 Я как раз собрала небольшой чек-лист «Как выбрать свой цвет» - он помогает разобраться с палитрой ещё до того, как вы начнёте собирать в ней весь проект. А если хотите разобраться именно со своей ситуацией - пишите «+» в комментариях. Посмотрим, какие цвета могут подойти именно вашему проекту и какое впечатление они будут создавать.

«Знаю всё про ...» - а мне что с этого? Посмотрела тексты на обложках сообществ налоговых консультантов и бухгалтеров и нашла там несколько интересных закономерностей. Вроде бы все рассказывают примерно об одном и том же - опыт, услуги, налоги, отчётность. Но одни обложки хочется рассматривать, а другие пролетаешь глазами. И дело далеко не всегда в дизайне. Например, хорошо работают конкретные цифры. Не «большой опыт» и не «профессиональный подход», а: сколько лет работает специалист, сколько клиентов обратилось, сколько денег удалось сэкономить или вернуть, какого результата удалось добиться. Конкретика сразу делает обещание убедительнее. Ещё мне понравились формулировки, которые говорят не столько о специалисте, сколько о результате для клиента. Не просто «налоговый консультант», а что в итоге получит человек: меньше головной боли, понятные налоги, сэкономленные деньги, порядок в отчётности. Это гораздо ближе к тому, зачем клиент вообще пришёл. При этом на некоторых обложках услуг оказывается слишком много. Пять-шесть пунктов, дополнительные пояснения, ещё несколько обещаний - и в итоге непонятно, что читать первым. Мне кажется, здесь лучше выбрать 3–4 действительно важных направления и оставить пространство. И ещё одна вещь, которая встречается очень часто, - фразы вроде «от А до Я», «знаю всё о налогах», «индивидуальный подход». Они звучат уверенно, но сами по себе мало что говорят клиенту. Если можно заменить такую фразу конкретным фактом или результатом, я бы заменила. В итоге для обложки налогового консультанта я бы искала баланс: понятный результат + конкретика + несколько важных услуг + подтверждение экспертности. И уже от этого отталкивалась бы в дизайне. Потому что обложка - это не место, куда нужно поместить всё, что специалист умеет. Её задача - за несколько секунд дать человеку понять: кто перед ним, с чем сюда можно прийти и почему этому специалисту можно доверять. Теперь у меня есть понимание, что именно будем писать на обложке. А следующим шагом уже займусь дизайном.